Chanel devient le partenaire principal du M+, le musée de la culture visuelle de Hong Kong, pour trois années supplémentaires, et finance une nouvelle série baptisée « Pioneering Visions », qui démarrera par une exposition de Sarah Sze en février 2027.
- Annonce faite par le M+ le mercredi 21 octobre 2026, relayée en France par FashionNetwork le 2 novembre.
- Le partenariat, ouvert en 2023 autour du cinéma, s’étend aux expositions, aux événements publics et aux collections.
- Première étape : « Sarah Sze: Centrifuge », à la M+ Focus Gallery en février 2027.
- Les termes financiers de l’accord n’ont pas été divulgués.
Plan de l'article
Que change ce nouvel accord ? #
Jusqu’ici, Chanel soutenait le M+ sur un terrain précis : l’image en mouvement. Le premier accord, signé en 2023 pour trois ans, portait sur la restauration de films, l’enrichissement de la collection de cinéma et la programmation de projections.
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Le communiqué du musée, daté du 21 octobre 2026, prolonge cette collaboration de trois ans et la change d’échelle. Chanel prend le statut de Lead Partner, c’est-à-dire de partenaire principal de l’institution. Son soutien couvre désormais aussi les expositions, les programmes d’artistes, les rencontres publiques et la mise en valeur des collections, en salles comme en ligne.
Ni le musée ni la maison n’ont communiqué de montant. FashionNetwork précise que les termes financiers n’ont pas été divulgués.
Qu’est-ce que « Pioneering Visions » ? #
C’est le cœur de l’accord. Selon le communiqué officiel du M+, la série met en avant des artistes et des créateurs « qui déplacent les trajectoires de l’art et de la culture visuelle », avec une priorité donnée aux voix de Hong Kong, de la Grande Chine et d’Asie, ou dont le travail est ancré dans le contexte asiatique.
Le programme prend plusieurs formes : des expositions, une série publique de conférences, de projections et d’ateliers, et un nouvel espace numérique sur le site du musée. Ce hub proposera des contenus choisis autour des artistes et des œuvres des collections du M+.
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La première exposition annoncée est une présentation personnelle de l’artiste américaine Sarah Sze, intitulée « Centrifuge », prévue à la M+ Focus Gallery en février 2027. Le musée n’a pas encore publié de date précise d’ouverture.
Que retenir du premier partenariat de 2023 ? #
Le bilan chiffré publié par le musée explique pourquoi Chanel élargit son engagement. Le programme M+ Restored a permis de restaurer neuf longs métrages de la Nouvelle Vague hongkongaise. Ces films ont été montrés dans des festivals et lors de plus de 130 projections à travers le monde.
Les neuf titres reviennent au M+ Cinema ce mois-ci, pour le M+ Restored Festival de novembre 2026. Un nouveau cycle est annoncé pour 2027, avec six films venus de toute l’Asie.
Côté collection, l’Asian Avant-Garde Film Collection s’est enrichie de soixante œuvres d’image en mouvement récemment acquises, dont environ la moitié vient de Hong Kong. Le festival associé, l’Asian Avant-Garde Film Festival, a accueilli plus de 10 300 participants sur 55 programmes publics entre 2024 et 2026.
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Détail moins connu : depuis 2023, Chanel finance aussi un poste de conservation. Il est occupé par Silke Schmickl, « CHANEL Senior Curator » et responsable de l’image en mouvement du musée, qui pilote la collection, les commandes et la programmation de films.
| Étape | Date | Contenu |
|---|---|---|
| Premier accord | 2023 | Image en mouvement, restauration, poste de conservatrice |
| Annonce de l’extension | 21 octobre 2026 | Chanel devient partenaire principal pour trois ans |
| M+ Restored Festival | Novembre 2026 | Retour des neuf films restaurés au M+ Cinema |
| « Sarah Sze: Centrifuge » | Février 2027 | Exposition personnelle, M+ Focus Gallery |
| Nouveau cycle M+ Restored | 2027 | Six films venus d’Asie |
Pourquoi le M+ intéresse autant une maison de mode ? #
Le M+ n’est pas un musée d’art classique. Il se présente comme le musée mondial de la culture visuelle contemporaine en Asie et collectionne art, design, architecture, image en mouvement et culture visuelle de Hong Kong, du XXe et du XXIe siècle. Pour une maison qui vit de l’image, le terrain est cohérent.
Le bâtiment, conçu par Herzog & de Meuron avec TFP Farrells et Arup, compte 65 000 m², dont trente-trois galeries sur 17 000 m². Sa façade est l’un des plus grands écrans LED au monde : elle diffuse chaque soir des œuvres commandées pour ce support. La collection permanente dépasse 9 000 œuvres, dont la M+ Sigg Collection, consacrée à l’art contemporain chinois.
Le musée, ouvert en 2021, s’inscrit dans le West Kowloon Cultural District, un quartier culturel de quarante hectares au bord du port Victoria, qui annonce plus de dix-sept millions de visiteurs en 2025.
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Que dit Chanel de sa stratégie culturelle ? #
L’accord passe par le Chanel Culture Fund. Yana Peel, présidente du département Arts, Culture et Patrimoine de Chanel, le résume ainsi, dans la traduction publiée par FashionNetwork : « Le Chanel Culture Fund a été créé pour pérenniser un siècle de mécénat culturel. Avec le M+, nous avons trouvé un partenaire partageant des ambitions à long terme similaires. »
Elle présente le M+ comme l’un des tout premiers partenaires artistiques de la maison en Asie, devenu un modèle pour les suivants, « de Séoul à Shanghai, en passant par Bangkok ». Le fonds soutient aussi, selon le communiqué, le British Film Institute, la Hamburger Bahnhof à Berlin, la Biennale de Venise et CalArts en Californie, ainsi que le Chanel Next Prize destiné aux artistes.
Pour qui suit la mode, la logique rejoint celle des grandes expositions parisiennes de la saison, où les maisons financent de plus en plus la culture qui nourrit leur image. Nous en avions recensé plusieurs dans notre sélection des expos mode à Paris cet automne. Le M+ offre la même vitrine, à l’échelle de l’Asie.
Côté musée, Doryun Chong, directeur artistique et commissaire en chef, estime que les artistes offrent des perspectives qui « aident à mieux comprendre un environnement en mutation ». La directrice du M+, Suhanya Raffel, souligne de son côté le virage vers une culture visuelle « de plus en plus interdisciplinaire ». Le relais a aussi été pris par la presse spécialisée, dont ARTnews.
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Questions fréquentes #
Quand l’accord entre Chanel et le M+ a-t-il été annoncé ?
Combien Chanel verse-t-elle au M+ ?
Quelle est la première exposition de « Pioneering Visions » ?
À retenir #
- Chanel devient partenaire principal du M+ de Hong Kong pour trois ans, après un premier accord en 2023.
- La nouvelle série « Pioneering Visions » s’ouvre en février 2027 avec Sarah Sze.
- Neuf films hongkongais restaurés grâce au partenariat sont projetés au M+ en novembre 2026.
- Le montant de l’accord reste confidentiel.
